Pierwsze doniesienia o możliwości wykorzystywania tego typu reklamy pojawiły się w połowie ubiegłego wieku. W roku 1957 w czasopiśmie amerykańskim Saturday Review opublikowano artykuł z którego wynikało, że istnieje możliwość oddziaływania na zachowanie konsumentów w taki sposób, że nie zdają oni sobie z tego sprawy. Według autora artykułu można tego dokonać poprzez reklamę podprogową polegającą […]

W lutowym numerze Remedium „rozkminiamy” fenomen Lorda Kruszwila : Prestiż Lorda Kruszwila – konsumpcyjne aspiracje nastolatków

Kolejna kampania, odchodząca od reklamy produktowej, tak daleko, że dalej już się nie da – nie ma tu żadnych odniesień do golenia czy produktów reklamowanej marki. Czy to źle? W sytuacji, gdy marka jest powszechnie znana i jednoznacznie kojarzona z kategorią produktów, niekoniecznie. Celem kampanii jest wzbudzenie emocji, które zostaną przez widzów skojarzone z marką. […]